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又一潮牌說再見!英國Superdry宣布暫別中國市場

最近更新 2022 年 11 月 1 日 by admin

近幾年來,潮流時尚品牌們的日子並不好過。在SuperDry之前,已經有多個品牌敗退中國市場。

又有外資品牌在中國市場經營不振選擇退出了。

6月24日午間,英國潮牌Superdry(極度乾燥)通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示,由於新冠疫情的影響,其將暫別中國大陸市場。2020年7月起,Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。此外,所有門店於今日起停止會員消費累計積分和登記權益,一些會員福利也於今日起停止發放及使用。

對於Superdry此次的退出,上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《國際金融報》記者指出原因來自多個方面,疫情僅是加速了該品牌的退出。他認為,後續如果遇到合適投資方,Superdry很有可能將再度進軍中國市場。

進入中國僅5年

公開資料顯示,Superdry來自英國,隸屬於SuperGroup PLC公司。該品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝,主要顧客群體是30歲以下的青少年,單件衣服標價一般在100美元以內。在中國市場,Superdry擁有25家自營店和41家特許經營店。

《國際金融報》記者注意到,Superdry進入中國市場的時間並不算長。2015年3月份,Superdry與天貓達成合作,開設了天貓旗艦店,所售衣服均提供英國免費直郵。

不過,Superdry一直希望在中國布局實體門店。於是,2015年,SuperGroup在中國方找到了合資商——赫基集團,後者為女裝品牌歐時力跟Five Plus的母公司。

根據界面新聞早前的報道,2015年,Superdry與赫基集團達成中國區業務合作。次年,雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣)並按50:50的持股比例成立合資公司。

但這場合作還是結束了。6月18日,SuperGroup PLC發布聲明稱,與大中華區投資方赫基集團友好協商,決定結束雙方的合資關係,從而拿回Superdry在華全資控股權。

今日,赫基集團方面也向《國際金融報》記者表示,「近日SuperdryGroup基於全球疫情影響以及戰略調整,與大中華區投資方赫基集團友好協商,決定結束合資公司的運營。Superdry在進入中國以來,積累了眾多中國消費者對Superdry品牌的支持和喜愛,為品牌商業運營打下了良好的基礎,赫基集團對本次SuperdryGroup進行戰略調整表示遺憾和理解。」赫基集團還稱,旗下其他品牌業務均正常運營,對市場保持信心。

有業內人士告訴記者,Superdry與赫基集團合作後,其於中國市場的經營並不算好,中國業務更是連續虧損,退出中國是早晚的事情。

在程偉雄看來,Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求,且產品研發沒有摸清中國用戶需求,但品牌方對市場回報預期一直過於樂觀。他還指出,儘管在中國找到了合作夥伴,但雙方的磨合併不到位,隨著疫情衝擊經營壓力加大,退出成為「止損」的最好選擇。

在今日的微信推文中,Superdry表示其未來將通過品牌的英國官網「繼續創燥」。

快時尚「落寞」背後

事實上,近幾年來,潮流時尚品牌們的日子並不好過。在Superdry之前,已經有多個品牌敗退中國市場。

2018年「雙11」前夕,被譽為「英國高街鼻祖」的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了「關店清倉」的公告,稱因國際業務運營策略調整,將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。同年底,英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣布退出中國市場。

2019年底,Old Navy也確認將於2020年初撤出中國市場,包括線下門店和網上商城都將於2020年初關閉。

彼時,一名曾在國內大型服裝企業任職的人士向《國際金融報》記者表示,快時尚行業在經歷了十幾年的快速發展後,目前已處於過剩狀態。

今年來,疊加疫情因素影響後,不僅是中國市場,全球來看,包括Zara、H&M等在內的快時尚品牌日子都不好過。

不久前,Zara即被傳將全球大面積閉店1200家。此後,其母公司Inditex在接受媒體採訪時回應,集團確實將會減少1000至1200家小型門店,但這些店鋪關閉的原因是位置不夠理想,且關閉的主要是集團旗下Zara以外的品牌門店。

但疫情還是給這家西班牙快時尚集團帶來了影響。數據顯示,在截至4月30日的2020年第一財季,Inditex集團的銷售額同比下降了44%,期間,其全球範圍內有88%的門店因新冠疫情暴發的影響而關門停業。不過,在該季度內,Inditex旗下品牌在線上渠道的銷售額同比增長了50%,其中,4月的增長幅度高達95%。

程偉雄告訴記者,疫情衝擊下,鞋服品牌都不同程度受到影響,在此背景下,優衣庫賣口罩、Zara布局電商,而他們的目的都是為了活下去。「未來,國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時,必然加大在線業務的投入,線上線下互融互通從國內趨勢成為國際市場之大趨勢。」

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